Wat doet een SEA specialist?
Een SEA specialist beheert betaalde zoekcampagnes in Google Ads en Microsoft Advertising. Dat klinkt eenvoudig, maar het werk gaat veel verder dan advertenties aanmaken. Wat doet een sea specialist op een gemiddelde werkdag? Zoektermenrapporten analyseren, biedstrategieen bijsturen, uitsluitingszoekwoorden toevoegen, advertentieteksten A/B-testen en conversiedata interpreteren.
Het verschil tussen een account dat rendabel draait en een account dat budget verbrandt, zit bijna altijd in de details. Een goede specialist ziet patronen in de data die je zelf over het hoofd kijkt. Twintig minuten analyse kan honderden euro's aan verspilling voorkomen.
Vaardigheden van een SEA expert
Een sea expert combineert analytisch denkvermogen met commercieel inzicht. Technische kennis van Google Ads is de basis, maar niet genoeg. De beste specialisten begrijpen ook de markt, de doelgroep en de klantreis.
Concreet heb je iemand nodig die:
Zoekwoordenonderzoek kan doen met tools als Keyword Planner en Semrush
Campagnestructuren bouwt die schaalbaar en overzichtelijk zijn
Conversietracking foutloos instelt via Google Tag Manager
Data analyseert en vertaalt naar acties
Op de hoogte blijft van platformwijzigingen (Google past het advertentieplatform gemiddeld 6 keer per jaar aan)
Een campagne opzetten
Het opzetten van een sea campagne begint niet in Google Ads. Het begint met een gesprek over doelen. Wat wil je bereiken? Meer leads, meer verkoop, meer naamsbekendheid? Op basis daarvan kiest de specialist de juiste campagnetypen, biedstrategieen en budgetverdeling.
Vervolgens worden zoekwoorden geselecteerd, advertentiegroepen ingericht en landingspagina's beoordeeld. Een specialist die een campagne opzetten zonder de landingspagina te checken, mist een stap. De landingspagina bepaalt namelijk een groot deel van je kwaliteitsscore.
Wat kost een SEA specialist?
Wat kost een sea specialist? Dat hangt af van de constructie. Een freelance specialist rekent gemiddeld 75 tot 125 euro per uur. Bij een bureau betaal je doorgaans een vast maandbedrag van 500 tot 2.000 euro, afhankelijk van de campagneomvang. Sommige bureaus hanteren een percentage van het advertentiebudget, meestal tussen de 10 en 20 procent.
Wil je liever het hele traject uitbesteden? Dan betaal je meer, maar heb je ook minder omkijken naar het dagelijkse beheer.
Specialist vs. bureau
Een freelancer is vaak goedkoper en flexibeler. Je hebt direct contact met de persoon die aan je account werkt. Een bureau biedt bredere expertise: strategie, design, analytics en SEA onder een dak. Voor bedrijven met een advertentiebudget boven de 5.000 euro per maand is een bureau vaak verstandiger. Daaronder kan een ervaren freelancer prima voldoen.
Vragen om te stellen
Voordat je iemand inhuurt, stel deze vragen:
Kun je resultaten van vergelijkbare klanten laten zien?
Hoe rapporteer je en hoe vaak?
Wie is mijn vaste contactpersoon?
Wat gebeurt er als de resultaten tegenvallen?
Bekijk ook hoe de specialist omgaat met SEA advertising in de praktijk. Vraag om een voorbeeld van een campagnestructuur. Dat vertelt meer dan een verkooppraatje.